Nemamo patent na ono što činimo i sve što radimo može bilo tko kopirati...
Ali ne možete kopirati srce i dušu branda.
Howard Schlutz, CEO Starbucks


Brand predstavlja jednu od najvažnijih imovina tvrtke. Snažan brand ključan je za stvaranje povjerenja kod potrošača i sadrži emocionalne poticaje radi kojih ga kupuju ali se s njim i poistovjećuju. U srcu svakog vrhunskog branda leži dobro postavljen plan vođen vizijom i kreiran razumijevanjem ponašanja potrošača. Ponuditi vrijednosti potrošaču znači stvoriti brand koji potiče emocije, a one su osnovni pokretač života, pa tako i donošenja odluka o kupnji. Brandovi se sa svojim sljedbenicima vežu na emocionalnoj razini koja nadilazi sam proizvod ili uslugu, odnosno njihovu funkciju, jer ljudi kada kupuju brand, kupuju osjećaj.

Seth Godin u svojoj knjizi „All Marketers are Liers“ objašnjava zašto ljudi izdvajaju više novaca za određene proizvode čiju uporabnu, funkcionalnu vrijednost mogu dobiti kod drugog proizvođača za znatno manje novaca. Govori o tome kako generalno vjerujemo da vino ima bolji okus ako ga pijemo iz čaše koja košta $20 nego kada ga točimo u čašu vrijednosti od $1, zatim da je $80.000 skup Porsche Cayenne više cool od $36,000 VW Touareg koji je gotovo isti auto ili kako će našim nogama biti bolje u Puminim tenisicama od $225 nego u no-name tenisicama za $20. Godin navodi kako svi marketeri kroz brand pričaju priču i ako to dobro rade, ljudi im vjeruju.

Program Voditelj marke/Brand Manager uči polaznike kako da stvaraju snažne brandove s kojima se ciljna skupina poistovjećuje, s kojima želi živjeti i kojima vjeruje, brandove koji artikuliraju profil osobe kojoj ciljna skupina pripada ili joj želi pripadati, brandove s kojima mogu biti ono što žele. Polaznici uče stvarati brandove koji pričaju priču i stvaraju vrijednosti za potrošača i za tvrtku.

Uvod u teoriju i politiku marketinga
Integrirana marketinška komunikacija
Upravljanje projektima
Komunikacijske i prezentacijske vještine
Kreiranje marke i upravljanje životnim ciklusom marke
Politika proizvoda/usluge i dizajn
Istraživanje tržišta
Ponašanje potrošača
Etika u integriranoj marketinškoj komunikaciji
Zaštita na radu


Na praktičnim radionicama i s gostima iz prakse saznat ćete više o sljedećim važnim temama:

Program je verificiralo Ministarstvo znanosti, obrazovanja i športa. Uvjerenje o usavršavanju je javni dokument kojim se upisuje novo zvanje u radnu knjižicu.

Za jednokratne uplate ili više polaznika iz iste tvrtke odobravamo posebne uvjete. Moguće je plaćanje u ratama.

Polaznici programa osiguravaju 50% popust na ostale programe edukacije tvrtke Filaks d.o.o.

U cijenu su uključeni svi ostali troškovi (radni materijali, upisnina, polaganje ispita, praktični radovi i mentorstvo).

Predavači su vrhunski stručnjaci dokazani u praksi, a nastava obiluje praktičnim primjerima, analizama poslovnih slučajeva iz Hrvatske i inozemstva te vođenim diskusijama i radom na projektima.

Kontakt e-mail za prijave i upite: Ova e-mail adresa je zaštićena od spambota. Potrebno je omogućiti JavaScript da je vidite.